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Date : 01-01-2026 19:59:57
Plongée dans les coulisses d’un site "piège à clics" boosté à l’IA : quand tous les coups semblent permis pour faire de l’audience via MSN
“Ukraine sous le feu : la guerre bascule dans l’enfer avec trois fronts qui saignent”. Ce titre vous donne envie de cliquer ?
Peut-être même que certains d’entre vous l’ont fait, depuis le portail MSN installé sur Bing et Microsoft. Il s’agit d’un article d’un site canadien, nommé “Votre Dose Quotidienne”.
Ces articles qui couvrent la géopolitique internationale ou les guerres sont, selon notre enquête, générés à l’aide de robots et d’intelligence artificielle. Leur contenu est souvent largement déformé et/ou amplifié pour pousser au clic.
Nos recherches démarrent grâce au mail de l’un de nos lecteurs, Jean-Pierre, reçu le 16 septembre à la rédaction.
"Avec la politique invasive de Microsoft, nous finissons par avoir des fils d’informations lorsque nous utilisons le navigateur Edge sur le lieu du travail, nous écrit-il.
Dans celui-ci, j’ai observé de façon répétée des articles écrits par un journaliste nommé Maxime Marquette. Il relate essentiellement les succès de l’armée ukrainienne. Son style est plein d’emphase.
Question aux journalistes sérieux : Cette personne existe-t-elle vraiment ? Est-ce une information vérifiée ? Est-ce un agrégateur d’information utilisant les outils d’IA ?"
Notre internaute pointe plus précisément cet article publié sur la plateforme MSN, titré "L’Ukraine pulvérise un navire russe à 60 millions : la flotte de Poutine agonise en mer Noire".
Le titre met la puce à l’oreille de notre lecteur, il est plein d’emphase, aguicheur, voire… survendu ?
Le but est avant tout d’attiser la curiosité et de pousser à cliquer sur le lien pour en savoir plus. Dans le milieu journalistique, certains utilisent l’expression "putaclic" ou "piège à clics".
Le corps de l’article est du même style. Extraits choisis :
"À l’aube d’une journée qui restera gravée dans l’histoire navale contemporaine" ; "cette machine volante, fruit du génie militaire ukrainien" ; "cette attaque […] révèle l’ampleur de la révolution tactique qui bouleverse aujourd’hui les codes de la guerre navale".
Nous avons vérifié les informations de cet article dans un fact-checking (à découvrir ci-dessous) et nous concluons qu’il répercute une information donnée par la Défense ukrainienne, sans qu’aucun journaliste, ni ukrainien, ni un autre média ou organisme officiel international n’ait pu la vérifier.
Mais surtout l’information est déformée. Alors que la Défense ukrainienne évoque la mise hors d’état de fonctionnement de systèmes de surveillance électrique du navire nécessitant des réparations importantes, l’article de "Votre dose quotidienne" annonce dans son titre que le navire a été "pulvérisé".
Qui est Maxime Marquette ? Est-il journaliste ? Votre Dose Quotidienne est-il un média fiable ?
Pour le savoir, nous avons rassemblé tous les articles publiés sur le site depuis sa création le 10 août 2024. En près de quatorze mois, Maxime Marquette a écrit et publié sur ce site 2415 articles, soit une moyenne de 5,7 articles par jour, week-end et jours fériés compris.
Parfois, Maxime Marquette publie à un rythme beaucoup plus important, surtout depuis mai dernier.
Par exemple : 15 articles le 5 mai, 18 articles le 19 mai, 14 articles le 18 juin et 35 articles le lendemain.
Son record reste le jour du lancement du site, le 10 août 2024, quand il a publié 122 articles entre 16h36 et 17h36, avant de ne plus rien publier avant fin septembre de cette année-là.
www.rtbf.be/article/plongee-dans-les-coulisses-du-putaclic-booste-a-l-ia-quand-tous-les-coups-semblent-permis-pour-faire-de-l-audience-via-msn-11616124
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